搜索引擎營銷通常被稱為“競價(jià)排名”。即根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會，將營銷信息盡可能地傳遞給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解自己需要的信息，這樣用戶就可以直接聯(lián)系、咨詢、了解和實(shí)現(xiàn)交易。

sem方法包括搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化（seo）和付費(fèi)關(guān)鍵詞排名（ppc）。

搜索營銷的目的是優(yōu)化網(wǎng)站搜索，挖掘更多企業(yè)潛在客戶，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率和業(yè)務(wù)增長。

1、搜索引擎推廣方法與企業(yè)網(wǎng)站是分不開的：一般來說，搜索引擎推廣作為一種常見的網(wǎng)站推廣方法，在沒有建立網(wǎng)站的情況下很少采用。搜索引擎營銷需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)設(shè)計(jì)直接影響到網(wǎng)絡(luò)營銷。影響。

2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只起到引導(dǎo)作用：搜索引擎檢索網(wǎng)頁信息的索引，通常只是網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡要介紹，或搜索引擎自動獲取的部分內(nèi)容，而不是整個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容，所以這些搜索結(jié)果只能起到“帶頭”的作用。如何根據(jù)這些簡單的信息向用戶展示有吸引力的索引內(nèi)容，以及是否吸引用戶訪問相應(yīng)的網(wǎng)頁，以及網(wǎng)站/網(wǎng)頁能否為用戶提供所需的信息，是搜索引擎標(biāo)記的主要研究領(lǐng)域。

3、搜索引擎營銷是一種以用戶為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式：任何企業(yè)或網(wǎng)站都不能強(qiáng)迫或誘導(dǎo)用戶的信息檢索行為。使用什么搜索引擎和通過搜索引擎檢索什么信息完全由用戶自己決定。在搜索結(jié)果中單擊哪些頁面還取決于用戶的判斷打破。因此，搜索引擎營銷以用戶為主導(dǎo)，較大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾，歸納網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理念。

4、搜索引擎營銷能夠?qū)崿F(xiàn)更高程度的定位：網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點(diǎn)之一是能夠準(zhǔn)確分析和實(shí)現(xiàn)用戶行為的高度定位。搜索引擎營銷在用戶定位方面具有較好的功能，特別是在搜索結(jié)果頁面上的關(guān)鍵詞廣告，這可以充分實(shí)現(xiàn)與用戶檢索中使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，從而提高對營銷信息的重視程度，并終實(shí)現(xiàn)用戶定位。充分達(dá)到提高網(wǎng)絡(luò)營銷有效性的目的。

5、搜索引擎營銷的效果是網(wǎng)站訪問量的增加，而不是直接銷售。了解這一特點(diǎn)非常重要，因?yàn)樗阉饕鏍I銷的任務(wù)就是獲取訪問量，所以作為網(wǎng)站推廣的主要手段，至于訪問量能否終轉(zhuǎn)化為收入，就不是搜索引擎營銷了。由此可見，增加網(wǎng)站的訪問量是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容，而不是全部內(nèi)容。

搜索引擎是網(wǎng)站推廣的重要手段之一，特別是基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣。搜索引擎營銷也成為網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的主要組成部分。搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣，也是搜索引擎營銷的核心理念。網(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)絡(luò)推廣手段，但這種推廣需要搜索引擎這一信息檢索工具的幫助。因此，網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實(shí)際上是搜索引擎推廣策略的具體應(yīng)用，無論是網(wǎng)站推廣產(chǎn)品還是服務(wù)。