數(shù)字營銷經(jīng)歷多年的發(fā)展，迎來了真正的繁盛，數(shù)字營銷行業(yè)聚焦在各個領(lǐng)域，很多營銷渠道受到新興商業(yè)模式的沖擊，未來中國的市場將基于大數(shù)據(jù)的營銷服務(wù)成為市場常態(tài)，這讓很多關(guān)注數(shù)字營銷的人十分興奮，迫切的想要了解更多有關(guān)數(shù)字營銷的內(nèi)容。而今天本文要和大家分享的是數(shù)字營銷在中國市場的發(fā)展?fàn)顩r的解讀。

在米克的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》中提到，在2016年，全球的網(wǎng)絡(luò)廣告支出超過370億美元，其增長幅度為22%，而2015年則是20%，在接下來的六個月之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告的支出還會持續(xù)不斷的增加，且將超過電視廣告。這一報告的出現(xiàn)，讓很多人既震驚又覺得在意料之中，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是極快極神速的，很多事情都會由不可能變?yōu)榭赡?，因而對于此次關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的部分，大家也覺得意料之中。

事實上，在中國廣告市場，互聯(lián)網(wǎng)廣告早已經(jīng)超越了電視廣告，雖然現(xiàn)在電視廣告依然存在，但是很多大型公司已經(jīng)不滿足于電視廣告宣傳，網(wǎng)絡(luò)廣告更是他們的天下。毋庸置疑的是，中國目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展已經(jīng)超越了很多**。從開始的互聯(lián)網(wǎng)廣告到移動廣告，再到如今炙手可熱的數(shù)字營銷廣告，程序化的購買越來越明顯，廣告主對其接受度也越來越高。

近年來，購買程序化的廣告在移動數(shù)字營銷市場中屢見不鮮，而這一模式也成為營銷的主模式，為移動廣告的新常態(tài)。當(dāng)然，讓人感到意外的就是廣告主對移動廣告預(yù)算的接受程度。以往很多企業(yè)都是熱衷于電視廣告宣傳，認(rèn)為這種宣傳的力度大、效果好，但是費(fèi)用高，因而一些中小企業(yè)只能望而興嘆。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起，其廣告預(yù)算也發(fā)生了翻天覆地的變化。因為費(fèi)用低、效果大、見效也比較明顯，從2014年開始，PC廣告就有抬頭占首的趨勢，而從2015年下半年開始，其發(fā)展速度更是突飛猛進(jìn)。從2016年下半年到今天，移動廣告的頭發(fā)超過了PC廣告，越來越多的廣告主將其作為營銷的主戰(zhàn)場，在選擇數(shù)字營銷廣告方面也是更注重專業(yè)性、技術(shù)性、經(jīng)驗以及數(shù)據(jù)。

如今，移動廣告的增速有目共睹，數(shù)字營銷的重要性越來越明顯，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的差異化更是小的驚人，而到如今，他們之間已經(jīng)不僅僅是競爭關(guān)系，更多的是互補(bǔ)。多平臺多終端的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容已經(jīng)成為了主要趨勢，而電視終端的用戶交互設(shè)計以及其他用戶體驗操作更是滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶對網(wǎng)絡(luò)的需求。

現(xiàn)在，看起來大家似乎都在看電視媒體，但是實際上，很多都是與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的，所以，在品牌營銷市場，電視媒體的廣告投放比例在逐漸縮短，僅占三成，剩下的就是網(wǎng)絡(luò)廣告部分，這一比例在未來幾年內(nèi)還會有所變化，預(yù)計到2019年，整體營銷規(guī)?？赡苓_(dá)到6000億元以上。可以看出，廣告主已經(jīng)認(rèn)可了數(shù)字營銷廣告的價值，并且隨著技術(shù)的成熟，其投放的態(tài)度也逐漸理智化，對廣告的要求也從開始的曝光層面發(fā)展到了后續(xù)投放結(jié)果以及目標(biāo)人群的互動上，這樣既能提升用戶好感度，還能降低成本。