簡(jiǎn)而言之，SEO是指從自然搜索結(jié)果中獲取網(wǎng)站流量的技術(shù)和過程。更復(fù)雜但更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x如下：SEO優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)外部的調(diào)整和優(yōu)化，提高搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多的流量，從而達(dá)到目的網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè)。

認(rèn)為，從某種意義上說，SEO是網(wǎng)站、搜索引擎和競(jìng)爭(zhēng)的三方博弈過程。做SEO，雖然不需要仔細(xì)了解搜索引擎的技術(shù)細(xì)節(jié)，但是了解搜索引擎的基本工作原理是必要的，或者只能是知道，而不知道為什么，就不能從根本上了解SEO技巧。了解了搜索引擎的原理，很多看似“新”的問題都可以輕松解決。

網(wǎng)站優(yōu)化包括站內(nèi)和站外兩部分。網(wǎng)站優(yōu)化是指由站長(zhǎng)控制的所有網(wǎng)站自身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面HTML代碼等。場(chǎng)外優(yōu)化是指外部環(huán)節(jié)的建設(shè)和行業(yè)共同體的參與與互動(dòng)。這些活動(dòng)不是在網(wǎng)站本身進(jìn)行的。

SEO的研究對(duì)象是搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的自然排名部分，通常位于頁(yè)面的左側(cè)。因此，有百度左排、谷歌左排等與付費(fèi)搜索廣告沒有直接關(guān)系的說法。

獲取和提高關(guān)鍵詞的自然排名是SEO效果的表現(xiàn)之一，但終目標(biāo)是獲得搜索流量，沒有流量排名毫無(wú)意義。因此，研究關(guān)鍵詞（用真實(shí)用戶優(yōu)化關(guān)鍵詞）和文案（吸引用戶點(diǎn)擊）就顯得非常重要。進(jìn)一步說，SEO是對(duì)目標(biāo)流量的追求，終可以帶來利潤(rùn)流量。

為什么說SEO優(yōu)化是網(wǎng)站、搜索引擎和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三方博弈過程？

網(wǎng)站的終目標(biāo)是完成轉(zhuǎn)型，達(dá)到直銷、廣告點(diǎn)擊或品牌建設(shè)的目的。SEO，排名，流量都是手段。SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一部分。當(dāng)5個(gè)用戶體驗(yàn)與業(yè)務(wù)流程發(fā)生沖突時(shí)，一切都應(yīng)該轉(zhuǎn)化為需要原則，而不應(yīng)該是為了SEO而做SEO優(yōu)化。

目前，SEO是把訪問者帶到網(wǎng)站的一種有效方式。沒有“其中一個(gè)”。但總的來說，沒有其他方法比SEO更有吸引力。

沒有自己做過網(wǎng)站的讀者應(yīng)該明白他們?yōu)槭裁匆鯯EO。事實(shí)上，這很簡(jiǎn)單。遵循以下邏輯：

搜索引擎不僅推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，也對(duì)傳統(tǒng)的線下銷售產(chǎn)生了巨大的沖擊。當(dāng)消費(fèi)者接觸到來自搜索的產(chǎn)品促銷信息時(shí)，他們每在網(wǎng)上花1美元，就會(huì)在線下花費(fèi)16美元。無(wú)法訪問搜索信息的消費(fèi)者每在網(wǎng)上花1美元，就要在線下花費(fèi)6美元。相信很多讀者也有這樣的體會(huì)：網(wǎng)上調(diào)研比較，線下購(gòu)買。因此，即使傳統(tǒng)的線下業(yè)務(wù)不能在網(wǎng)上銷售，用戶能否通過搜索引擎找到也至關(guān)重要。