麥當勞網絡營銷策略分析： 麥當勞的營銷組合策略,具體有哪些？

麥當勞公司的營銷組合策略1、 產品策略。標準的、穩定的、高質量的產品、服務 時間長，服務速 度快。 2、 價格策略。高價政策。 3、 渠道策略。（1）營業場所設在顧客密集區域。（2）特許連鎖經營，拓展新店。 4、 促銷策略。（1）強有力的廣告宣傳...展開全部

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其他答案:麥當勞公司的營銷組合策略1、 產品策略。標準的、穩定的、高質量的產品、服務 時間長，服務速 度快。2、 價格策略。高價政策。3、 渠道策略。(1)營業場所設在顧客密集區域。(2)特許連鎖經營，拓展新店。4、 促銷策略。(1)強有力的廣告宣傳內，媒體以電視為主。(2)容針對兒童和年輕人口味。 麥當勞以往的路線是以小孩為主，讓小孩帶著家長進餐廳，而肯德基則以青年男女為主要目標。在食品上最大的區別就是麥當勞以漢堡為主，而肯德基則是易各類雞肉食品為主打。漢堡更符合歐美人的口味，而中國人則更喜歡吃雞肉。肯德基有一句很著名的廣告詞：立足中國，融入生活。他的意思是站在中國人的立場上來研究符合中國人飲食習慣，所以他主創的一些品牌在中國取得了不小的成功，而麥當勞似乎慢一拍，直道找了王力宏作為品牌代言人之后，情況才有所好轉，這才表明麥當勞開始注意本土化的策略。所以在中國肯德基的成績是成倍于麥當勞的，而世界范圍內，則是麥當勞為領先者。

麥當勞網絡營銷策略分析： 麥當勞與肯德基的營銷策略是什么？ 愛問知識人

以下是我個人看法 一、肯德基迎合當地市場的口味不斷推出新奇產品，在視覺上和感官上給人想去體驗的感覺，但是并不一定新產品都好吃。肯德基在廣告投入上比較符合中國人的口味，尤其是溫情片段，相反麥當勞的廣告明顯帶有西方幽默的口味，中國人看...展開全部

麥當勞網絡營銷策略分析： 簡述網絡營銷策略-百度知道

一、企業網站策略 在互聯網上設立網站是企業進行網絡營銷的基礎。在網絡市場空間企業的網站即代表著企業自身的形象。企業要想成功的開展網絡營銷，應著重以下幾點： 1.搶占優良的網址并加強網址宣傳在網絡空間上，網址是企業最重要的標志，已成為一...展開全部

其他答案:一、企業網站策略 在互聯網上設立網站是企業進行網絡營銷的基礎。在網絡市場空間企業的網站即代表著企業自身的形象。企業要想成功的開展網絡營銷，應著重以下幾點： 1.搶占優良的網址并加強網址宣傳在網絡空間上，網址是企業最重要的標志，已成為一種企業資源。網址的名稱應簡單、鮮明、易記，通常為企業的品牌或名稱。由于目前網址注冊的規定還不完善，注冊時間是主要標準。一旦本應屬于自己的域名被別人注冊，則會對本企業帶來不必要的損失。如麥當勞就不得不以800萬美元的代價買回自己的網址。 2.精心策劃網站結構網站結構設計應做到結構簡單，通過建立較為便捷的路徑索引，來方便訪問。結構模式應做到內容全面，盡量涵蓋用戶普遍需求的信息量。 3.網站維護企業建立網站是一項長期的工作。它不僅包括網站創意和網站的開通，更包括網站的維護，如網上及時更新產品目錄，價格等試銷性較強的信息，以便更好的把握市場行情。而且，較之傳統印刷資料，其更為方便、快捷，成本低廉。網站的維護也能集中反映企業的營銷個性和策略，最終都表現為為顧客提供更滿意的服務。 二、企業產品策略 網絡的逐漸發展，使消費者與廠商的直接對話成為了可能，消費個性化受到廠商的重視，這使網絡營銷中產品呈現出眾多新特色，企業在制定產品策略時，應從網絡營銷環境出發，滿足網上顧客需求。 1.企業可以通過分析網上的消費者總體特征來確定最適合在網上銷售的產品。據有關方面統計與分析，目前網絡上銷售較多的是書籍、電腦軟件及零配件、CD、VCD、DVD等音像制品；機票預定等服務。 2.要明確企業產品在網絡上銷售的費用要遠遠低于其他渠道的銷售費用，象電腦軟件等一些產品。在網上銷售要比其他渠道方便的多，自然花費也就低的多，這樣無形中降低了企業成本，提高了企業產品在市場上的競爭力。 3.產品的市場涵蓋面要廣，且目標針對電信業、信息技術要有一定的水平。目前世界上180多個國家和地區開通了互聯網，市場涵蓋面較為寬廣，則大大可以提高交易機會，為企業贏得更多的利潤。 4.企業應利用網絡上與顧客直接交流的機會為顧客提供定制化產品服務，同時企業應及時了解消費者對企業產品的評價，以便改進和加快新產品研究與開發。另外企業在開展網絡營銷的同時，可以降低創新風險，減少開發費用 三、企業價格策略 價格是網絡營銷中最為復雜和困難的問題之一，因為價格對于企業、消費者乃至中間商來說都是最32313133353236313431303231363533e4b893e5b19e31333335346131為敏感的話題。網上銷售可以使得單個消費者可以同時得到某種產品的多個甚至全部廠家的價格以做出購買決策，這就決定了網上銷售的價格彈性較大。因此，企業在制定網上銷售價格時，應充分考慮檢查各個環節的價格構成，以期做出最合理的價格。 1.由于網上價格隨時會受到同行業競爭的沖擊，所以企業可以開發一個自動調價系統，根據季節變動，市場供需情況，競爭產品價格變動，促銷活動等因素，在計算最大贏利基礎上對實際價格進行調整，同時還可以開展市場調查，以及時獲得有關信息來對價格進行調整。

其他答案:1.成本領先戰略。提供2113低成本的產品或服務，降低與購買者和供應者之間的交易成5261本。2.差異戰略。提供與競爭者不同的產品和4102服務，定位于差異的市場以保持競爭力。3.創新戰略。開發新產1653品和服務，拓展新市場，建立新的商業聯盟、新的分銷回網絡。4.目標聚集戰略。采用上述的某一種戰答略優勢占領某一細分市場。

其他答案:一、網絡營銷的理論基礎網絡營銷的理論基礎主要是網絡整合營銷理論、軟營銷理論、直復營銷理論、網絡關系營銷理論。1.網絡整合營銷理論網絡整合營銷理論是以整合企業內外部所有資源為手段，重組再造企業的生產行為與市場行為，充分調動一切積極因素，以實現企業目標的、全面的、一致化營銷，簡言之，就是一體化營銷。2.軟營銷理論軟營銷理論是相對強勢營銷而言的。該理論認為顧客在購買產品時，不僅滿足基本的生理需要，還滿足高層次的精神和心理需求。因此，軟營銷理論的一個主要特征是對網絡禮儀的遵循，通過對網絡禮儀的巧妙運用獲得希望的營銷效果。網絡社區是指那些具有相同興趣、目的，經常交流，互惠互利，能給每個成員以安全感和身份意識等特征的互聯網上的單位或個人所組成的團體。網絡禮儀是互聯網自誕生以來逐步形成并不斷完善的一套良好、不成文的網絡行為規范，如不在網上隨意傳遞帶有欺騙性質的郵件等。網絡禮儀是網上一切行為都必須遵循的準則。3.直復營銷理論直復營銷理論是20世紀80年代引人注目的一個概念。美國直復營銷協會對其所下的定義是：＂一種為了在任何地方產生可度量的反應和達成交易所使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系。＂直復營銷理論的關鍵在于它說明網絡營銷是可測試的、可度量的、可評價的，這就從根本上解決了傳統營銷效果評價的困難性，為更科學的營銷決策提供了依據。二、重要性現代社會新事物不斷涌現，消費者心理在這種趨勢的影響下，其消費理念已慢慢改觀，使得傳統營銷方式穩定性降低，企業開始尋找與和社會同步的營銷方式。消費者消費心理的改變給了其他營銷方式一個發展的機會，網絡營銷成為企業的另一種營銷手段，是企業實現盈利的必經之路，網絡的可視化與互動性，使企業的品牌變得更加突出，品牌意義同時得到提升。 國際品牌網通過互聯網為客戶服務創建一個更好、更方便的平臺，使企業與客戶之間的互動更方便及時。國際品牌網所提供的眾多網絡營銷方面的優質服務能有效提升企業的廣告效果和業績，迅速提升客戶對企業的信賴度，直接提升企業本身的品牌影響公信力。 網絡營銷有傳播廣、信息量大等特點，而且企業在網絡營銷投入的成本比傳統營銷模式要低很多。如今是網絡時代，互聯網成了各種信息傳播的載體，近幾年網絡營銷方式發展漸漸成熟，消費者對網絡營銷也從剛開始的懷疑與不接受逐漸變成了信賴與喜愛。網絡推廣不僅僅是對企業形象的塑造，同時更是在建立企業品牌，借助互聯網覆蓋面廣的特點，打造知名品牌。三、網絡營銷策略的實施步驟制定了網絡營銷策略方案，接下來就需要對網絡營銷策略方案進行可行的推進實施，可以下列步驟操作執行網絡營銷策略方案：1.確定負責部門、人員、職能及營銷預算設立專門部門或工作小組，成員由網絡營銷人員和網絡技術人員組成，網絡營銷費用方面確保最大可能的節約。2.綜合各部門意見，構建網站交互平臺公司網站作為網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網絡營銷的水平，同時網站也并非僅為營銷功能，還包括企業形象展示、客戶服務、公司管理及文化建設、合作企業交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網站平臺。3.制定網站推廣方案并實施具備了一個好的網站平臺，接著應實行網站推廣。4.網絡營銷效果評估及改進網站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較多的網上反饋，借此我們應進行網絡營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。5.全面網絡營銷實施開展面向潛在客戶的市場調查、資料收集、面向用戶單位的網上公關、面向現有用戶的網上使用咨詢、客戶服務、面向同行的競爭資料收集及監控、面向開發人員的技術交流、面向經銷商的調查及管理等等。6. 使網絡營銷與公司管理融為一體網絡營銷的有效運用，將可對公司其他部門的運行產生積極影響，同時也影響到公司的整體運營管理。作為網絡信息條件經營方式的探索，它將極大推動公司走向新經濟的步伐四、營銷策略包括網頁策略、產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略和顧客服務策略。1.網頁策略中小企業可以選擇比較有優勢的地址建立自己的網站，建立后應有專人進行維護，并注意宣傳，這一點上節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用。2.產品策略中小企業要使用網絡營銷方法必須明確自己的產品或者服務項目，明確哪些是網絡消費者選擇的產品。定位目標群體，因為產品網絡銷售的費用遠低于其他銷售渠道的銷售得費用，因此中小企業如果產品選擇得當可以通過網絡營銷獲得更大的利潤。3.價格策略網絡營銷價格策略是成本與價格的直接對話，由于信息的開放性，消費者很容易掌握同行業各個競爭者的價格，如何引導消費者作出購買決策是關鍵。中小企業者如果想在價格上網絡營銷成功應注重強調自己產品的性能價格比以及與同行業競爭者相比之下自身產品的特點。除此之外，由于競爭者的沖擊，網絡營銷的價格策略應該適時調整，中小企業營銷的目的不同，可根據時間不同制定價格。例如，在自身品牌推廣階段...

麥當勞網絡營銷策略分析： 麥當勞的市場營銷策略是什么-百度知道

麥當勞中國市場的營銷策略自去年，麥當勞的全球統一形象改變至今在短短的數月時間，可謂市場動作頻頻，在2004年2月12日麥當勞公司宣布與NBA 和奧林匹克的超級籃球明星姚明開始全球性多年的合作關系。3月份麥當勞公司宣布續約成為2006至2012年夏、冬...展開全部

其他答案:麥當勞中國市場的營銷策略自去年，麥當勞的全球統一形象改變至今在短短的數月時間，可謂市場動作頻頻，在2004年2月12日麥當勞公司宣布與NBA 和奧林匹克的超級籃球明星姚明開始全球性多年的合作關系。3月份麥當勞公司宣布續約成為2006至2012年夏、冬季奧運會的全球合作伙伴。首次續簽長達8年的奧運贊助合同。麥當勞的全球形象因為對體育事業的支持變得動感、年輕起來。從全球市場的營銷到區域化進程，麥當勞在中國市場也可謂是用心良苦。在全球只有兩個策略聯盟伙伴的麥當勞，首次于中國本土的中國移動通信集團下的“動感地帶”（M-Zone）結成聯盟，并宣布與中國跳水名將郭晶晶合作，推出“金牌之選”活動。為了更貼近中國市民的消費，今年全面推出持續半年的5元特價，越來越中國的麥當勞在前不久，又涉足進軍中國童裝市場，緊接著近日記者又從上海麥當勞獲悉，在五一長假來臨，他還將作為協辦單位參與在世紀廣場舉辦的“國際音樂嘉年華”的活動，麥當勞叔叔則是緊緊圍繞“我就喜歡”新的品牌概念，以動感，時尚的形象參與到HIP-HOP的熱舞中。市場營銷專家分析，麥當勞頻頻出招是為加緊中國市場滲透，區域化進程的市場擴張。品牌轉換 舊貌新顏麥當勞50年不變的“麥當勞叔叔”就是麥當勞的“首席快樂官”（Chief Happiness Officer）。以前，笑容可掬的“麥當勞叔叔”對于兒童、青少年、父母等細分市場都非常有親和力，是不錯的“品牌代言人”。但是，隨著時間的推移，麥當勞的定位以及品牌的概念隨著E時代的來臨，已經不能像以往那樣吸引那些更喜歡“酷”、刺激和冒險的嘻哈一族。麥當勞必段進行全球形象轉換及品牌更新。“我就喜歡”準確的把目標顧客定在了麥當勞流失得最快、公司最需要抓住的年輕一族，所有的品牌主題都圍繞著“酷”、“自己做主”、“我行我素”等年輕人推崇的理念。中文麥當勞歌曲的創作者及演唱者王力宏在年輕人中很有號召力，是有主見、有活力、有上進心的年輕人的代表。王力宏創作的帶有嘻哈和R&B曲風的《我就喜歡》主題曲，推出之后登上了很多歌曲排行榜，在年輕人中非常流行，為麥當勞贏得了不少關注。與此同時，麥當勞連鎖店的廣告海報和員工服裝的基本色都換成了時尚前衛的黑色。配合品牌廣告宣傳，麥當勞推出了一系列超“酷”的促銷活動，比如只要對服務員大聲說“我就喜歡”或“i'm lovin' it”，就能獲贈圓筒冰激凌。一些大學生認為這樣的活動很新鮮、很有意思，很受敢做敢為的年輕人歡迎。通信+食品看協同營銷一個是“國內通信領袖”，一個是“國際快餐之王”，“動感地帶”和“麥當勞”能走到一起，是因為他們都強調“特權主義”和“地盤”的概念，通過營造一種“拇指族”的新新文化來進行市場有效的細分，尤其是對年輕人，他們更看重自身個性方面的東西。與麥當勞合作，推出只有動感地帶成員才能以15元價格享用的“動感套餐”（原價21.5元）無疑可以增加客戶“特權”的感受。對于麥當勞而言，動感套餐可以增加對消費者的“黏度”。從而拓展雙方的“地盤”范圍。在4月23日，動感套餐評選揭曉活動上，記者了解到，通過“動感套餐”投票評選，迅速將麥當勞拓展為“ZONE人一族”聚集的新領地，也就是將動感地帶的“地盤”進一步擴大，將“ZONE人一族”的隊伍進一步壯大。每月的“動感套餐”由“ZONE人一族”通過短信、彩信和網上投票的方式進行選舉，既有新意又有實惠，讓“ZONE人一族”感受到自己的特權。此后，動感地帶還會與麥當勞在渠道、產品、市場等方面以多種形式陸續展開合作，開展一系列針對年輕一族的活動，使動感地帶的“地盤”向更多更廣的領域擴展。麥當勞正從以往小孩子眼中天堂的溫馨形象為基礎進行拓展，瞄準了年輕一族的消費者，這時，人流是經營的關鍵，而M-ZONE所擁有的正是大量的受眾群體，這就成為了麥當勞拓展多元化顧客的有利來源，當吸引來顧客后，通過動感地帶的無線通信平臺，就成為了麥當勞有針對性地發布新產品和促銷訊息的有效通道，更有效地利用新興的第五媒體來傳播資源和投入的分享，無形中強化了整體傳播的深度和廣度，可以吸引大批有需求的年輕客戶。以前和藹溫和的如今動感時尚的麥叔叔在中國市場上真的能如愿以償嗎？那個有些霸道地說出“我就喜歡”的街頭男孩真的能圓麥當勞品牌新主張夢想嗎？也許答案只有時間老人才能作出回答。

麥當勞網絡營銷策略分析：麥當勞與肯德基的網絡營銷模式有什么不同嗎？

經營模式的區別：麥當勞：全球化戰略——更傾向于戰略性的經營調整。肯德基：本土化戰略——入鄉隨俗。1﹑麥當勞：以年輕、活潑作訴求，希望提供一個輕快的用餐環境。麥當勞秉承“品質、服務、清潔和物有所值”的經營原則，并堅持在中國建立完善的食品供應網路系統和人力資源管理及培訓系統的理念，應與本地共同發展、共同進步和繁榮。 2﹑ 肯德基：定位在“家庭成員的消費”，提供一家庭式溫馨團圓的用餐氣氛。 肯德基立足本土麥當勞缺少創新肯德基之所以能夠在中國保持快速的發展勢頭，一方面的原因是成熟、完善的管理和品牌經營，肯德基不僅在中國有很多自營餐廳，還發展了很多的特許經營餐廳，這使得肯德基可以保持以較快的速度在二線、三線城市發展連鎖店；另外一方面，肯德基進入中國市場后，隨著對中國消費者了解程度的日益加深，也加緊了本土化的步伐，他們針對中國消費者的口味推出了一系列的新產品。雖然其中有些產品并不成功，但可以看出，肯德基是決心融入中國飲食文化中的。

麥當勞網絡營銷策略分析：如何看待麥當勞將在4月15日首發5G新品？是怎么營銷的？

麥當勞??這次新品發布，搞得非常酷炫的樣子，以5G 元素來博大眾眼球，有多少人跟我一樣，以為是要賣手機?? ???

今天神秘揭曉，就是 麥麥脆汁雞?? 果然麥當勞家的雞腿??從來不會讓我失望！好吃?? 因為疫情期間，大家一起來坐吃雞哇 ??

特色推薦：

琵琶腿 : 我個人是非常喜歡的， 完全滿足了我大口吃肉，每一口都非常的香嫩 [害羞] 主要大小跟一個8p差不多大，性價比很高

上腿排??: 整體是咸鮮味為主，還有淡淡的蜜汁味道 ，還一點都不膩 ~ 有一個???這么大呢

雞胸 : 給了減肥的人去吃炸雞的理由?? 還有沒有人像我一樣覺得炸雞身上的那層“黃金盔甲”是它的靈魂

?? 還有一定要搭配上，青花椒粉包沾著吃，開始粉末味道有點沖，但是馬上就能嘗到咸鮮?辛辣融合的鮮味 ，不過這個不是送的，要另外買，不知道是怎么想的... 有點失望

麥當勞網絡營銷策略分析：分析麥當勞選址實施了怎樣的目標市場營銷策略？

　　

1.麥當勞成功的主要原因是懂得怎樣向顧客提供適當的產品和服務，并不斷地滿足不時變化的顧客需要。　　

2.麥當勞采用的目標市場營銷策略是集中性營銷戰略。集中性營銷戰略是將整體市場分割成若干細分市場后，只選擇其中一個或少數細分市場作為目標市場，開發相應的營銷組合，實行集中營銷，可以把有限的人力物力財力集中起來發揮最大優勢，大大節省營銷費用增加盈利，又由于生產銷售渠道和促銷的專業化，可以更好的滿足特定消費者的需求，易于擴大 市場份額，去的優越的市場地位。　　

3.營養豐富，新鮮可口，質量優越，服務至上，清潔衛生，快捷方便等。　　

4.擴張的主要難題是走本土化還是堅持西式化，以及多大程度的本土化以便更好的服務于外國市場。主要解決措施：因該對他們的菜單進行分析，做出一些適合國外消費者口味的細微改變。　　

5.麥當勞在中國的流行說明中西文化完全可以相互融合吸引，只要市場策略能夠滿足消費者的需要，緊跟時代發展趨勢，所有的地區差異，風俗習慣差異，完全可以被掩蓋。　　

6.中式餐館的應對之路。　　麥當勞在中國的流行以及中國本土餐飲業的困境說明中式餐館的發展存在弊端。　　（1）它們沒有自己的代表性認知。一個快餐品牌應該在消費者的心智中代表某種特定的認知。　　（2）菜單過于龐雜，增加菜單上的選擇會削弱品牌的認知，并且降低食物質量。　　（3）缺乏有力的定位，沒有一個焦點，而有一個明確的焦點從內部上幫助提升運營能力，在外部上可以幫助將信息植入消費者心智。　　市場推廣計劃大綱：樹立品牌觀念，建立屬于自己的代表性認知。削減菜單，提高服務質量。定位準確，明確目標市場。　　具體的市場推廣計劃，太多了，有大綱你自己寫吧。