旅游線路的網絡營銷策劃： 旅游線路營銷策劃方案怎么寫？

原發布者：勇成網絡旅游線路營銷策劃方案篇一：旅游營銷策劃方案分析旅游營銷策劃方案分析在現代營銷理念當中品牌可以說是營銷的核心和靈魂，品牌作為吸引消費者購買的重要因素之一，應該全面簡潔的向消費者傳遞本身所代表的獨特形象和旅游產品吸引...展開全部

其他答案:樓主你好：這個要舉例說明了。 一條旅游線路，一般地說，不會設計相同的旅游景點。因為根據滿足效應遞減規律，重復會影響一般旅游者的滿足程度。除非有特殊的情況。例如，到北京旅游，旅行社將頤和園，故宮編在同一天的行程中，雖然重復了性質相同，景色相近的旅游點，但是因為頤和園，故宮等景點，是具有鮮明的中國特色，濃厚的中國文化的。旅游者到這些地方旅游也是為了這個需求。到西安也是這種情況。其他情況，一般也是選擇不同的景點組成一條旅游線路。當然，如果旅游者明確要求到性質相同，景點相近的旅游點去，如到中山五桂山的逍遙谷和三鄉的泉林山莊。旅行社會在說明該情況后，若旅游者仍堅持己見，旅行社則尊重旅游者的意愿，開展旅游活動。還有，旅行社還會根據旅游者不同的文化背景，旅游需求來設計旅游線路。例如中山一日游。若為滿足中山本地居民的旅游需求，則針對本地居民的生活習慣，旅游特點來設計旅游線路；若為滿足外地旅游者（包括從外地專門到中山旅游和在中山居住的旅游者），則分別針對其對中山感興趣的旅游景點，以及中山的旅游特色安排旅游線路。 旅行社在擇點數量上也有一定的規定，一般說來，是上午2個景點——午飯——下午2個景點。再根據旅游者的實際情況安排旅游線路。如果在一個旅游團中，老人占大多數，甚至是整個旅游團也是老人，旅行社就會適當地減少旅游景點，或者安排比較舒適的景點。相反，若旅游團中青年旅游者占多數，則相應地安排適合年輕人特點的旅游景點或適當增加旅游景點。通常地，旅游者都會在咨詢了解旅行社設計的旅游線路后，決定參加該條旅游線路后，就會遵循旅行社的安排。如果在旅游的過程中，旅游者要求增加景點，如果是團隊，領隊說可以，就會增加景點，如果是散客，超過60%的旅游者要求去，就會增加景點，其他的旅游者，如果是要住酒店的旅游者，旅行社就會將其余的旅游者帶回酒店休息。 雖然旅游點結構合理，布局得當的原則中的點間距離適中要求：同一旅游線路各旅游點間的距離不宜太遠，以免造成大量時間和金錢耗費在旅途中。一般來說，城市見交通耗費的時間不能超過全部旅程時間的1/3，但是，在實際中，交通時間的長短并不能夠絕對地為旅行社所控制。一般說來，交通時間占全部旅程時間的2/3。例如中山——肇慶，一般都要兩到三個小時，即使從中山一直走直路到肇慶，也要2個小時，這就要求導游服務人員在旅途中，全心全意地為旅游者進行導游服務。因為在出發地到目的地，沿途風光無限，有很多風景名勝，具有濃厚文化背景的自然景觀和人文景觀。如果導游服務人員能夠有聲有色地為旅游者服務，即使交通時間占全部旅程時間的2/3，但是旅游者能夠在車上也可以接收新的信息，也會覺得物有所值。雖然，交通時間的問題不能完全避免，但是青旅在對旅游線路設計的過程中，覺得城市間交通耗費時間最好占旅游全程時間的1/2。因為這樣，旅游者能夠有時間在旅游景點玩得盡興，對旅行社是非常有好處的。 旅行社在開拓一條新的線路后，將產品設計方案付諸實施，進行實驗性銷售。如果該線路在試產和試銷后，發現該線路的市場效果不如理想，旅行社并不會很容易就放棄，因為旅行社在由開發——研究——包裝——推出市場這個過程中，所投資的資金，人力和物力是非常巨大的。當試產和試銷的結果不理想時，旅行社會檢討自己，檢討失敗的原因，并組成人員，對該路線做最大的了解以及改進。務求使新線路取得理想的效果。 旅游線路投入市場并非產品設計過程的終結，旅行社還會對旅游線路進行定期的檢查與評價對旅游線路進行必要的修訂和改進。并廣泛搜集各種反饋信息，為進一步開發產品提供依據，還要對旅游者進行回訪，對旅游者的意見進行搜集。

其他答案:旅游線路營銷策劃方案要注意的如下：一條旅游線路，一般地說，不會設計相同的旅游景點。因為根據滿足效應遞減規律，重復會影響一般旅游者的滿足程度。除非有特殊的情況。例如，到北京旅游，旅行社將頤和園，故宮編在同一天的行程中，雖然重復了性質相同，景色相近的旅游點，但是因為頤和園，故宮等景點，是具有鮮明的中國特色，濃厚的中國文化的。旅游者到這些地方旅游也是為了這個需求。到西安也是這種情況。其他情況，一般也是選擇不同的景點組成一條旅游線路。當然，如果旅游者明確要求到性質相同，景點相近的旅游點去，如到中山五桂山的逍遙谷和三鄉的泉林山莊。旅行社會在說明該情況后，若旅游者仍堅持己見，旅行社則尊重旅游者的意愿，開展旅游活動。還有，旅行社還會根據旅游者不同的文化背景，旅游需求來設計旅游線路。例如中山一日游。若為滿足中山本地居民的旅游需求，則針對本地居民的生活習慣，旅游特點來設計旅游線路；若為滿足外地旅游者（包括從外地專門到中山旅游和在中山居住的旅游者），則分別針對其對中山感興趣的旅游景點，以及中山的旅游特色安排旅游線路。旅行社在擇點數量上也有一定的規定，一般說來，是上午2個景點——午飯——下午2個景點。再根據旅游者的實際情況安排旅游線路。如果在一個旅游團中，老人占大多數，甚至是整個旅游團也是老人，旅行社就會適當地減少旅游景點，或者安排比較舒適的景點。相反，若旅游團中青年旅游者占多數，則相應地安排適合年輕人特點的旅游景點或適當增加旅游景點。通常地，旅游者都會在咨詢了解旅行社設計的旅游線路后，決定參加該條旅游線路后，就會遵循旅行社的安排。如果在旅游的過程中，旅游者要求增加景點，如果是團隊，領隊說可以，就會增加景點，如果是散客，超過60%的旅游者要求去，就會增加景點，其他的旅游者，如果是要住酒店的旅游者，旅行社就會將其余的旅游者帶回酒店休息。雖然旅游點結構合理，布局得當的原則中的點間距離適中要求：同一旅游線路各旅游點間的距離不宜太遠，以免造成大量時間和金錢耗費在旅途中。一般來說，城市見交通耗費的時間不能超過全部旅程時間的1/3，但是，在實際中，交通時間的長短并不能夠絕對地為旅行社所控制。一般說來，交通時間占全部旅程時間的2/3。例如中山——肇慶，一般都要兩到三個小時，即使從中山一直走直路到肇慶，也要2個小時，這就要求導游服務人員在旅途中，全心全意地為旅游者進行導游服務。因為在出發地到目的地，沿途風光無限，有很多風景名勝，具有濃厚文化背景的自然景觀和人文景觀。如果導游服務人員能夠有聲有色地為旅游者服務，即使交通時間占全部旅程時間的2/3，但是旅游者能夠在車上也可以接收新的信息，也會覺得物有所值。雖然，交通時間的問題不能完全避免，但是青旅在對旅游線路設計的過程中，覺得城市間交通耗費時間最好占旅游全程時間的1/2。因為這樣，旅游者能夠有時間在旅游景點玩得盡興，對旅行社是非常有好處的。旅行社在開拓一條新的線路后，將產品設計方案付諸實施，進行實驗性銷售。如果該線路在試產和試銷后，發現該線路的市場效果不如理想，旅行社并不會很容易就放棄，因為旅行社在由開發——研究——包裝——推出市場這個過程中，所投資的資金，人力和物力是非常巨大的。當試產和試銷的結果不理想時，旅行社會檢討自己，檢討失敗的原因，并組成人員，對該路線做最大的了解以及改進。務求使新線路取得理想的效果。旅游線路投入市場并非產品設計過程的終結，旅行社還會對旅游線路進行定期的檢查與評價對旅游線路進行必要的修訂和改進。并廣泛搜集各種反饋信息，為進一步開發產品提供依據，還要對旅游者進行回訪，對旅游者的意見進行搜集。旅游線路營銷策劃方案里面寫出來，選擇什么樣的推廣方式是至關重要的。一般旅游是隨著季節的變換而變化的，非常具有時效性，如今當前的免費推廣方式是不適合的，因為免費推廣方式見效比較慢，這就需要一定的成本來做付費推廣。現在付費推廣比較有效的還是搜索引擎推廣，比較火的有百度競價排名和搜搜推廣。從用戶群上來看搜搜推廣更勝一籌，因為搜搜推廣有著每天2億同時在線的人數，這就給客戶的推廣效果做了保證，而且客戶群也是非常針對的，旅游行業可以使用搜搜推廣來引入流量并轉換商機，并且現在搜搜推廣又推出了新產品：騰訊情境廣告。騰訊情境廣告是通過分析網站頁面內容、用戶屬性（年齡，性別，使用場景，學歷等）、用戶興趣，結合關鍵字、投放地域和時段，精準挑選最合適的廣告展現在網民瀏覽的網頁上，幫您找到潛在用戶。很多客戶用了搜搜的情境廣告之后不管是流量還是成單都大幅度提升。這點也可以列舉搜搜成功案例在旅游線路營銷策劃方案里面體現。

旅游線路的網絡營銷策劃： 旅游的網絡營銷策略有哪些呢？ 愛問知識人

1、旅游促銷策略 旅游網絡促銷是充分發揮互聯網互動式傳播功能，借助豐富的網絡傳播方式進行旅游企業和產品以及旅游目的地形象的促銷宣傳。 2、推行旅游產品形象策略 旅游產品的特點是其產銷同地、主體無形，旅游者在購買前是觸摸不到旅游產品實體...展開全部

旅游線路的網絡營銷策劃： 旅游景點的網絡營銷策劃方案怎么寫-百度知道

旅游景點的網絡營銷策劃方案怎么寫？萬變不離其宗，旅游景點在做網絡營銷的時候，往往很頭疼，但梳理一下其實也就3個方面： 1、網絡營銷的目的是什么？也就是說，你要想清楚自己的準客戶，他們長什么樣子，他們的需求是什么，他們的喜好是什么？只...展開全部

其他答案:首先你的對旅游市場有個大致的了解，在從下面幾個方面去寫一、意義：旅游景區雖然是服務產業，但是從歸屬上分，他應該還是一個傳統企業，面對互聯網的風起云涌，傳統企業將受到不小的挑戰，而旅游景區與互聯網的結合，則可以彌補傳統企業在面對互聯網所產生的短板問題，網絡營銷也可以增加旅游景區的推廣方式，將旅游景區的品牌推廣提高到新的高度，增加知名度，通過線上與線下的結合，吸引更多的旅游愛好者，提高景區的盈利。互聯網+旅游業，將是旅游景區擁抱互聯網，尋求轉變的積極的表現。二、策略：1、策略的制定：首先要分析一個旅游業的大環境，看看目前旅游業的狀況如何，有什么有利的因素，有什么不利的因素；然后在分析自己目前的一個狀況是怎么樣的，景區的優勢在哪里，比如說旅游景點多，交通方便，價格低等等，劣勢在哪里，比如景點的知名度小，出名的景點少等等，這樣在以后的宣傳中就可以揚長避短；其次就是對競爭對手的分析，看看周圍有哪些競爭對手，他們有一個什么樣的優勢和劣勢，如何樹立競爭壁壘，爭奪消費者；再次就是對目標消費者的分析，比如這樣的旅游愛好者大概是什么群體，是老年人還是上班族，還是學生團體，了解了目標消費者，在后期的推廣中就會事半功倍。2、推廣策略：根據目標消費者的分析，了解他們的日常行為是怎么樣的，比如說接觸什么媒體，接觸什么社交平臺，這樣就可以在推廣中優先選擇一些媒體來進行推廣，一定要樹立品牌意識，做好自己的品牌，這樣才能在之后和同行的競爭中奪得頭籌。3、互動策略，通過一些社交平臺吸引了一大批的消費者以后，一定要維護好他們的關系，這也是景點在營銷中必須重視的一個環節。比如說定期發布一些優惠活動或者景點的特色活動公告，或者介紹旅游該景點的一些小的技巧，如果有粉絲評論后，可以適當的與之互動，增加其忠誠度。4、大數據營銷，現在的網絡營銷更注重對大數據的參考和倚重。景點在運營一段時間以后就會發現，擁有了一批粉絲，那如何將這些粉絲細分，如何了解其行為特點，如何通過大數據進行針對性的營銷活動，就需要大數據進行參考。5、自身的改變，隨著zhifubao、weixinzhifu的流行，越來越多的商家將其作為一種支付方式，所以景點也要尋求轉變，增加新的支付方式，方便消費者（其實，在移動支付的同時，也可以將其作為一種大數據作為營銷參考）。

旅游線路的網絡營銷策劃： 旅游線路營銷策劃方案怎么寫？ 愛問知識人

1、分析：優勢、劣勢、綜合結論 2、定位：描述未來個人的定位 3、中心問題：擬定最要緊的核心問題 4、發展戰略：近期、中期、遠期的規劃方向 5、發展步驟：5年、10年、15年...明確地描述可行可操作的執行計劃 6、預算與效果評估辦法 7、預備調整的...

其他答案:方案還是量身打造的最好，每個企業和產品都不同，所以創意和方案也不同。不建議生搬硬抄，你還是從自己公司的優勢和項目特點出發，面對目標人群做出最大價值的方案最好。 也可以嘗試網絡營銷的方法呢

旅游線路的網絡營銷策劃：旅游網絡營銷方案怎么做？

建議進行系列的規劃后啟動，旅游景區最好是擁有自己的基礎條件，然后擁有自己的網絡營銷策劃隊伍，只做網絡營銷應該在10人左右就足夠了，如果縮減的話，8人內也可以。關鍵是結合自己的景區與落地營銷同步推動，網絡注重持續性，注重事件炒作，詳細可以進一步交流，歡迎到武隆旅游景區參觀考察，旅游觀光。

旅游線路的網絡營銷策劃：旅游網絡營銷應該怎么做，有沒有什么成功的案例？

你的問題比較大，怎么做旅游網絡營銷，幾句話是說不完的。

成功案例我可以告訴你一個。最近旅游網絡傳播比較轟動的案例應該算是哈利路亞山，聽說張家界因為哈利路亞山的宣傳，讓五一的游客增長了好幾倍，是一個借勢很成功的旅游景點傳播案例。你可以到 www.pr1ad2.com上看相關的介紹，是一家叫智美的網絡營銷公司在進行推廣操作的。

旅游線路的網絡營銷策劃：如何做好旅游網絡營銷？

近年來，網絡營銷一直是旅游機構的熱門話題，網絡作為一個重要載體也是各旅游機構營銷方案中不可或缺的一部分。 一、確認精準的目標受眾

旅游營銷中關鍵的一環是目標市場的定位和細分，只有對客源市場進行準確定位，才能保證營銷創意進行精準、有效的傳播，如果目標市場人群分布面很廣，也應該進行區域劃分或人群細分，保證每一個營銷方案精準主打受眾目標，當然，如果有一些邊際收益會更好，但目標受眾必須保證效果。

在確認目標市場時，容易犯的錯誤就是希望一個網絡營銷方案對全部出發地網友群體的全覆蓋，這樣的結局容易是廣種薄收、撒大網撈小魚。

二、做好自身現狀的SWOT分析

在網絡營銷中，精確的知道目標受眾人群和全面的了解自己，才是真正的知己知彼。對于了解自己，SWOT是一個不錯的分析工具。在SWOT分析中主要了解：

1、整體分析：行業分析、市場特征、消費趨勢分析、

2、優勢：資源特色、基礎條件、經濟、政策等方面的優勢力。

3、劣勢：資源特色、基礎條件、經濟、政策等方面的劣勢力。

4、機會：市場機率與把握情況。

5、威脅：市場競爭上的最大威脅力與風險因素。

三、尋找最適合的渠道與創意

要根據目標受眾找渠道，不應按照具體渠道類型來分類，也不要一味的追最新、最潮的網絡媒體形式。在尋找適合的渠道時，需要注意以下幾點：

1、營銷策略：

以顧客需要為出發點，有計劃地組織各項營銷活動，目前各城市旅游營銷方案中，可謂百花齊放，各類的網絡營銷手段或多或少都有涉獵。有針對性地選擇渠道才能有效地將旅游產品信息投放到目標市場，因此結合各個細分市場攝取信息的偏好，在渠道選擇中不僅要考慮成本，更要考慮不同市場的信息社區渠道偏好，特別要充分認識到微博、社區等網絡媒體形式，其投放成本低，產生的效果比傳統媒體好。

2、品牌定位：

基于資源產品特色，針對目標市場，塑造以利于大眾旅游消費者的正確認知的品牌，但在差異化特點方面還需要進一步加強，網絡營銷方案中的品牌定位不突出的特點正在逐步改善。

3、市場策略：

依照目標客源市場，制定相應的產品、價格、渠道、促銷等市場策略。目前由于網絡的IP定位的特點，可以直接通過IP定位、喜好特征為參數定制精準目標受眾，選擇相關網絡媒體及強勢資源頻道針對目標人群的精準營銷。

例如：青島市的《2011“歡行青島”主題網絡宣傳推廣方案》針對客源出發地和人群進行精準營銷，鎖定地域人群，準確定位高端人群，同時，通過網絡注冊會員個人通行證中的旅游喜好進行篩選，實現精準投放，產生最直接、最大化推介效果。

4、創意主題：

營銷戰術的創新理念，不僅是產品策略的創意，還包括品牌創意，廣告宣傳創意，企業形象創意等多維度的市場引爆點。切忌宣傳語空洞，沒有考慮到游客需求，宣傳語喜歡用大而全的排比句，例如“養心清心悅心”、“春之**夏之**秋之**冬之**”之類的口號，太唯美太詩意，80年代文藝青年的痕跡太重，可惜現在是一個快餐大信息的時代，沒跟上時代步伐。

5、多種網絡創意形式共用：

無論是公關傳播還是人際傳播，多種網絡媒體形式是可以共用的。

例如：“2012南通網上開年會”營銷方案中，在南通網上開年會的網絡營銷方案中，視頻直播、微博訪談、游戲互動、搶票活動等多種新媒體形式參雜組合，根據網絡特點形成了立體的營銷模式。 四、行動方案與執行

包括“網媒采風、論壇互動、網絡媒體炒作、口碑傳播、事件營銷、網絡征文、視頻直播、游戲植入、微視頻營銷”等多種網絡營銷的執行方案，各具特色。五、網絡營銷的總結

是否達到所預期的KPI數據：旅游總收入、同比增長率和接待國內外游客人次、同比增長率在本計劃期內所要達到的預期可量化指標。

看到一些網絡營銷方案對于結果的數據化分析不夠，往往看重頁面是否漂亮，至于流量數據是多少，精準游客有多少之類的數據也不關注，然后寫一個截圖漂亮的總結報告，這種形式大于內容的做法還是存在的。