服裝網絡營銷策略開題報告： 關于“服裝網絡營銷”的論文

[摘要] 隨著經濟和計算機技術及信息技術的發展，服裝網絡營銷的產生已成為必然趨勢，服裝網絡消費已隨著網絡消費的繁榮而蓬勃發展。本文對服裝網絡營銷的現狀、優勢及存在的問題進行了分析和研究，并提出了相應的解決措施。 [關鍵詞] 服裝 網絡 營...展開全部

其他答案:市場營銷學論文：逆向營銷中的消費者行為分析 新世紀的重大變化充分體現為全社會在互聯網平臺上的運作和發展，這對傳統營銷產生了劇烈的沖擊，并在一些發達國家的先驅公司中引發出逆向營銷的概念和實例。逆向營銷的表現特征是：顧客主導一切。其起因和關鍵在于消費者行為的日趨成熟。本文擬就逆向營銷過程中消費者行為主動性的體現和重要性略陳管見。 一、消費者行為的發展趨勢 消費者行為的發展和變化是促進營銷發展變化的重要因素之一。事實上，社會和時代最重要的變化不僅在于科技，還在于消費者因科技而擁有更高的能力和知識。他們的行為正向著以下幾個方面發展： 首先，注重價值導向。由于消費水平的提高，消費者不僅考慮產品或服務的功能，還追求其附加價值。同時，他們強調物有所值，不盲目地追求品牌和檔次。其特征集中表現為“交叉購買”。其次，信息索取趨于多、捷、便。互聯網的運用和發展，正逐步減少和消除因信息不對稱和高昂的信息成本給消費者帶來的困擾和不便。①消費者幾乎足不出戶便可以最快、最便、最便宜的方式，獲得所需的大量資料。第三，追求個性化、獨特化。個性化已逐漸成為現代人性格的一大特征。“人們通過自己所擁有的去尋求、表達、確認并且肯定一種存在的感覺?！雹谀壳?，許多消費者已進入明顯的個性消費階段，過去那種“忠誠度同質化”的狀況正逐步淡化。第四，積極主動，并更加內行和自信。由于消費者能接觸到更多的信息和有更多的選擇機會，他們不再被動地接受他人的觀點和信息，不再消極地購買和消費，而要求參與、掌握主動權，需要終極關注以及被傾聽。第五，主張創新而不是單純選擇。不斷發展的it 技術及數字媒體給消費者建造了全新的創新舞臺。他們不會僅滿足于對現有產品或服務做出選擇，創新才是追求的永恒目標。最后，關注和重視社會利益。社會文明程度的不斷提高，使消費者在滿足個體消費需求的同時，更注重保護生態環境，防止污染，節省及再利用資源。 二、逆向營銷中消費者決策的主動性 傳統的消費者行為學中消費者決策的含義為“消費者謹慎地評價某一產品、品牌或服務的屬性，并進行理性的選擇，即用最少的成本購買能滿足某一特定需求的產品的過程?！雹?這表明，無論消費者決策屬于哪種類型，無論消費者處于決策過程中的哪一環節，其行為過程都是從市場上現有產品或服務中，依自己的需求做出選擇的過程。而最終消費問題的解決，亦依賴于現有產品或服務。然而，逆向營銷從根本上改變了這種模式，它始于消費者的需求，由他們自己提出設想或構思，或參與產品的設計。并以現代技術水平為背景，評估與試用廠家提供的樣品、參考結果來決定是否購買。對購買的滿意度和對決策合理化的肯定則取決于購買后的消費狀況，以及廠家的跟蹤服務和對產品或服務的追加改進。依據這種思路，消費者的決策完全處于主動狀態，不受購物環境的影響，超越現有產品或服務的限制，排除過多的信息和宣傳的干擾，從而使消費問題在更高的層面上得以解決。 在逆向營銷狀態下的消費決策過程中，為使決策更為合理化，消費者需要進行逆向市場研究。這種研究主要表現為消費者借助于互聯網對當前社會科技水平的了解，對市場上現有的產品或服務的搜尋、對比和評判研究。在此基礎上，擴展、充實和改進自己的需求思路和設想，再將其直接借網絡傳播，以尋求更理想的供貨商。由于逆向市場研究要求消費者高水平運作，他們的主動態度和能力將是關鍵所在。因此，消費者雖然是逆向市場研究的主導者，但若他們在某些方面能力不足，為發掘他們的潛力，幫助他們實現需求，生產企業或商家應不遺余力地起到配合、輔助以及促進的作用。 三、逆向營銷引發的思考 消費者自始至終都是逆向營銷活動的主導者。他們的行為將對整個營銷活動起著決定性的作用。我們可將逆向營銷的運作水平視為消費者行為主動性的函數，消費者行為的主動性是自變量之一。其數學模型可表達為：

服裝網絡營銷策略開題報告： 零售企業網絡營銷策略研究的開題報告怎么寫？ 愛問知識人

開題報告，即論文的開題思路，或是項目的立項初衷；一般包括，研究目的，研究背景，研究思路等，可在百度文庫中搜索相關所需的模板，根據個人實際情況，逐一寫出，就OK.

服裝網絡營銷策略開題報告： 企業如何寫網絡營銷的開題報告？ 愛問知識人

寫報告需要的是數據支持，新到一家企業，首先需要的是查看相關網站外站，以及推廣方面的相關數據，根據數據書寫屬于自己的營銷思路，并且按照過程進行詳細安排書寫營銷過程。

服裝網絡營銷策略開題報告： 中小企業網絡營銷的策略研究的開題報告

中小企業的就業占到2/3，多是服務型公司，服務型公司如果不進行網絡營銷只能讓市場淘汰。經濟危機下的企業老板永遠都在做一件事情，不少企業老板發出了慨嘆：市場越來越難做了。但是并不是說無法做，關鍵在于企業如何在競爭對手林立的市場中，發掘...展開全部

服裝網絡營銷策略開題報告：網絡服裝營銷有哪些策略？

一、企業品牌策略

一般來說需要大力推廣的都是中小企業，因為大型企業已經有自身的影響力在，所以在營銷上面花費的時間精力都少。而很多正在進行網絡推廣的企業，都是籍籍無名，沒有自己的品牌，因此在做網絡營銷之前要先確定自己的品牌，然后才去進行網絡推廣。企業通過建立品牌策略，一步步建立公司品牌形象，然后通過合適的推廣策劃方案進行推廣，一段時間后會獲得關注度，這樣就可以把公司宣傳出去，產品推廣出去，也許下一個網紅企業就是你，客戶紛至沓來也不是夢。

二、企業產品策略

使用網絡營銷方法要先明確自己的公司所賣產品或者服務項目，明確哪些群體是目標消費者，有目的的尋找消費群體，產品的選擇是很重要的，產品的選擇決定了要進行網絡營銷的消費群體。根據目標消費群體匹配企業的產品服務，做到將用戶想要的產品出現在用戶面前。選擇好產品可以通過網絡營銷獲得更大的利潤，同時還能帶動其他產品的銷售，進一步樹立企業形象。

三、產品價格策略

在產品符合客戶需求之后，客戶關注的就是價格了，以最低價格購買到最好質量的產品或服務是每個消費者的最大希望。所以，確定一個合理的定價策略很重要。“物美價廉”始終是消費者心中的最佳，所以在做定價策略的時候除了兼顧消費者心理期待外更要結合自己的成本，畢竟企業還是要盈利的。由于互聯網上信息公開化，消費者是很容易了解所要購買產品的價格，所以一個企業要想在價格上取勝，就要注重強調自己的產品性能價格以及與同行業競爭者產品的特點，及時調整不同時期不同價格。

四、產品促銷策略

網上促銷不同于傳統營銷模式，它沒有人員促銷或是直接促銷，它是利用大量的網絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這樣的做法最大的優點就是可以節省大量人力和財力支出。面對同一用戶群體，在活動前期進行精準的廣告投放，引起客戶注意之后，就有了一個很好的促銷預熱效果了，后期充分的開展促銷活動會更有效果，吸引和抓住更多用戶。

五、產品渠道策略

網絡營銷有很多方式和渠道，最基礎的就是通過推廣等方式，把促銷產品信息傳遞給客戶，將客戶關注吸引過來。網絡營銷的渠道要從消費者的角度出發，為吸引消費者購買應該及時在公司網站發布產品信息、公司動態等，在網站上設置人工客服，便于第一時間與客戶溝通。

總結：上面說的這幾點，是做網絡營銷推廣的一些常見策略，但是網絡營銷策略絕不僅止于此，還有很多方法可以做。其實只要企業內部協調，善于利用資源，掌握好技巧之后，在后期實施中再不斷根據實際情況調整策略，就一定等吸引大量用戶。網絡營銷是一門與時俱進的學問，只有不斷學習，不斷摸索，才能不斷進步，不被時代所淘汰。