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網(wǎng)絡(luò)推廣必學(xué)：關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的三個(gè)問題
發(fā)表日期：2021-01-03 22:31:44作者來(lái)源：瀏覽次數(shù)：
網(wǎng)絡(luò)推廣必學(xué)：關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的三個(gè)問題
要想做好網(wǎng)絡(luò)推廣，基本功要練好，起碼網(wǎng)站的相關(guān)知識(shí)要搞懂，今天我們就來(lái)聊聊網(wǎng)站的流量管理。通過網(wǎng)站流量管理，了解產(chǎn)品運(yùn)行的狀況，能夠很好的幫助產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)提供決策依據(jù)，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，產(chǎn)品策略，促進(jìn)產(chǎn)品更好的為用戶服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)推廣1
一、流量數(shù)據(jù)分析流程是怎樣的？
在進(jìn)行流量數(shù)據(jù)分析前，我們得知道流量數(shù)據(jù)如何獲取？常見的網(wǎng)站流量有哪些類型？如何區(qū)分真假流量？
1.1流量數(shù)據(jù)的獲取
流量數(shù)據(jù)獲取主要分3類：網(wǎng)站日志文件、打點(diǎn)、JS頁(yè)面標(biāo)記。它們的區(qū)別如下：
現(xiàn)在大多數(shù)公司都是用JS頁(yè)面標(biāo)記來(lái)獲取數(shù)據(jù)。JS頁(yè)面標(biāo)記是指在頁(yè)面端嵌入JS標(biāo)記代碼，JS代碼會(huì)將一些需要統(tǒng)計(jì)的信息以URL參數(shù)的形式附帶在請(qǐng)求地址的后面。而JS頁(yè)面標(biāo)記輸出的是執(zhí)行過JS代碼的日志請(qǐng)求記錄。
日志輸出的IP地址、訪問時(shí)間戳、訪問地址路徑、訪問來(lái)源、User Agent用于我們準(zhǔn)確分析流量。
1.2流量數(shù)據(jù)的分類
知道流量數(shù)據(jù)如何獲取后，那么常見的流量類型有哪些呢？通常，我們將網(wǎng)站的流量分為三大類，分別是直接流量、推介流量和搜索引擎流量。
搜索流量：是指訪問者通過點(diǎn)擊搜索結(jié)果訪問網(wǎng)站產(chǎn)生的流量；
推介流量：是指訪問者通過點(diǎn)擊其他網(wǎng)站的鏈接訪問網(wǎng)站產(chǎn)生的流量；
直接流量：是指訪問者直接輸入域名訪問網(wǎng)站產(chǎn)生的流量；
1.3直接流量的分類及分析
假如發(fā)生referer信息的丟失，推介流量便會(huì)被系統(tǒng)算做直接流量；當(dāng)訪問者首先通過搜索引擎或標(biāo)記鏈接訪問網(wǎng)站后，再次直接訪問時(shí)，這部分也會(huì)被記錄為之前的訪問來(lái)源，算做直接流量。由于直接流量的復(fù)雜性，我們?cè)诜治銮暗门逯苯恿髁康姆诸惤M成和對(duì)應(yīng)的分析法。
1.4如何區(qū)分真假流量
知道流量數(shù)據(jù)的分析流程及方法后，那么對(duì)于現(xiàn)在常見的虛假網(wǎng)站流量該如何區(qū)分呢？怎么辨別虛假流量去保證廣告效果呢？虛假流量通常是通過程序或者人為產(chǎn)生的。
二、常用的網(wǎng)站流量分析工具有哪些？
目前，市面上常用的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析工具有友盟、talking data 、百度統(tǒng)計(jì)、諧云等，下面主要說下這幾個(gè)主流工具的使用特點(diǎn)。
三、如何進(jìn)行網(wǎng)站流量的質(zhì)量分析？
知道了哪部分才是網(wǎng)站的真實(shí)流量，那么對(duì)于這部分真實(shí)流量的質(zhì)量該如何評(píng)估呢？ 我們?nèi)ピu(píng)估網(wǎng)站流量的質(zhì)量是因?yàn)橹挥斜ＷC有質(zhì)量的流量，才能為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值。
網(wǎng)站的質(zhì)量分析一般是按照質(zhì)和量?jī)蓚€(gè)維度來(lái)衡量的，如下圖所示：
量：X軸，指網(wǎng)站獲得的訪問量；
質(zhì)：Y軸，指可以促進(jìn)網(wǎng)站目標(biāo)的事件次數(shù)，例如商品瀏覽、注冊(cè)、購(gòu)買等行為。
將流量按照它們?cè)谶@兩個(gè)維度上的表現(xiàn)展示在坐標(biāo)軸上，不同的流量就會(huì)有不同的位置相對(duì)應(yīng)，如果把流量的成本用圓圈的大小表示，則可把流量表示在四個(gè)象限的位置描述成四種不同的流量：
第一象限的流量：質(zhì)高量高。這是網(wǎng)站的核心流量，對(duì)于這部分流量保持即可。建議降低獲取流量的成本；
第二象限的流量：質(zhì)高量低。這部分流量是網(wǎng)站的忠誠(chéng)用戶，它們有很高的質(zhì)，但數(shù)量較少。建議提高這部分流量的數(shù)量；
第三象限的流量：量還可以但質(zhì)較低，并且獲取流量的成本也比較高；
第四象限的流量：量高質(zhì)低。這部分流量要提高質(zhì)。建議使用細(xì)分的方法。
總結(jié)：這樣整個(gè)網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析的流程就很清晰了，先分清流量數(shù)據(jù)的種類，再按照需求去獲取流量數(shù)據(jù)，再去分析這些流量數(shù)據(jù)的真假以及質(zhì)量好壞。有了這些后再去甄別該選用什么樣的數(shù)據(jù)分析工具，根據(jù)他們的優(yōu)劣以及自身的需要去選擇，從而保證網(wǎng)站流量的質(zhì)量為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值。
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